融为一体
新石器时代，山东一带孕育了龙山文化、大汶口文化，是黄河文化发展伊始的主要形态，与黄河中上游地区的马家窑文化、齐家文化、裴李岗文化、老官台文化、仰韶文化同为中华文明最早的发源地。
此后，在漫长的历史时期中，黄河文化在齐鲁大地衍生出了多姿多彩的文化，包括农耕文化、治黄文化、移民文化、农垦文化、航运文化、生态文化、民俗文化、红色文化等文化内容，并与齐文化、鲁文化、泉水文化、泰山文化等山东地域文化交融在一起，成为山东文化中不可或缺的重要元素。
在新时代，国家提出黄河战略后，黄河元素、黄河特色如何在山东文化中更加鲜明？
关键在于，找准黄河文化与山东地域文化的交叠之处，对其进行深入挖掘和充分整合，并进行创造性转化和创新性发展，从而把潜在的文化资源优势转化为现实的文化竞争力。
最近召开的山东省黄河流域生态保护和高质量发展专题会议强调：“突出山东特色和比较优势，保护传承弘扬黄河文化，把黄河文化与儒家文化、运河文化融为一体，延续历史文脉，坚定文化自信。”
“融为一体”的表述，为打造黄河文化的山东品牌，进一步指明了方向。
“一水”串联“一山、一圣人”
从地理角度看，山东沿黄地区自然景观资源丰富，农耕文化、治黄文化、移民文化、农垦文化等文化区域分布广泛，各类民俗文化多姿多彩。这些种类丰富、独具特色的文化资源，让山东境内的黄河文化拥有了独特魅力。
例如，泰山、黄河、孔子这“一山一水一圣人”，就充分体现了黄河文化与山东地域文化有机融合的巨大潜力。
沿着这条文化枢轴，可以系统整合山东黄河文化遗产资源，提升山东黄河文化旅游发展能级，发展黄河智慧旅游、夜间旅游，打造黄河文明之旅、寻根之旅等旅游线路，推出沿黄研学旅行和体验旅游精品线路。
又如，“黄河入海处”，是山东在整个黄河流域的突出特色，也是打造文化旅游品牌的重要抓手。
因此，可以从这个角度，深入挖掘黄河三角洲生态文化资源，承接历史文脉，以黄河水利工程、治水遗址为依托，建设水利风景区，发展以黄河入海、湿地旅游、农耕体验、科普研学、休闲度假为主体的生态文化旅游。
具体说来，围绕生态文化旅游，可以设计启动黄河湿地公园、地质公园、黄河故道森林公园等具有黄河文化特征的旅游项目，打造以黄河风貌旅游为主题的体验空间、黄河入海人文生态旅游度假圈等，实现黄河文化特征与旅游活动创新的高度契合，形成新的旅游业态。
值得注意的是，山东沿黄地区与许多革命老区存在相互交叠之处。对于这部分沿黄地区，应充分挖掘山东革命文化资源，建设重点红色文化旅游经典景区，开展红色旅游节庆纪念活动，形成独具山东特色的“黄河文化+红色文化”旅游品牌体系。
打造“黄河文创”大IP
山东境内拥有极为丰富的黄河文化遗产。让这些文化遗产“活起来”，是打造黄河文化山东品牌的重要抓手。
山东沿黄地区拥有200多项非遗项目，其中，鼓子秧歌、黑陶烧制技艺、黄河打夯号子、沿黄区域节庆习俗、农事节事活动等，均具有独特的山东黄河文化特性。对于这些非遗项目，需要厘清类别，分析其活化发展空间大小，以确定开发投入力度及发展规模，并根据其分布确立创意产业吸收利用的核心区和文化带，将非遗项目与文化创意产业结合。
同时，山东黄河流域遍布北辛、大汶口、龙山、岳石及夏商文化遗址遗迹，史前文明成果丰富，黄河故道、防洪河道、岗丘堌堆、防洪堤坝等遗址遗迹众多。对于这些遗址遗迹，必须予以重新审视和梳理。应突出山东黄河入海口文化及其衍生文化的特色，准确把握文物、遗址遗迹及非遗等各类遗产的特性，妥善处理保护传承与活化利用之间的关系。
近年来，故宫结合现代科技与时尚元素，推出了许多创新文创产品，既传承了传统文化，也带动了相关产业发展，广受好评。打造黄河文创大IP，完全可以借鉴故宫经验。
例如，可以尝试利用多维动画设立虚拟考古场馆和场景，运用创意理念和产业有效整合“大遗址”资源，通过建立大遗址公园，使人们在延展广阔的空间范围内领略黄河历史文化的风貌。
此外，还可以采取建设黄河文化遗产博物馆等措施，通过数字化、智慧化、低碳化等现代科技手段，减少旅游参观活动对遗址遗迹的破坏。这样，既可以扩大黄河遗产的文化影响，又可以反哺对文物资源、遗址遗迹的保护。
在这个过程中，应避免独立开发，突显集聚效应，形成上下互动的产业链，让有规模、有黄河文化底蕴的创意产业发挥带头引领作用，通过品牌结构调整优化，塑造良好的品牌形象，构建山东黄河文化品牌体系。
从“文本黄河”到“数字黄河”
突出山东特色和比较优势，做好黄河文化的保护、传承与弘扬，是一项庞大的系统工程。
应以打造“黄河流域生态保护和高质量发展典范样板”为目标，全面组织开展对山东黄河流域文化遗产资源的摸底梳理工作，建立健全实物保存、记忆保存、数字保存三大遗产保存体系，建设山东黄河流域文化遗产数字化资源库。
绘制黄河文化资源地图，完善黄河文化遗产鉴定、确认、评价的标准和程序，加大黄河世界文化遗产的申报力度，带动提升黄河文化保护水平，编制山东黄河文化保护传承弘扬利用总体规划。
联系协调有关部门和科研机构对黄河文化开展系统性研究，将黄河文化尤其是黄河文化遗产研究列为重点研究内容，对已有研究成果和在研项目建立黄河文化数据库，打造高效的学术研究与理论宣传交流平台，建立黄河文化高端专家智库，为山东黄河文化的保护、传承及弘扬奠定坚实的理论基础。
以历史记载强化历史记忆，重视黄河文化文本资料建设，加强对不同历史时期黄河文化文献的整理研究工作，提炼出核心文化要素与文化精神，形成对黄河文化的规律性认知，总结经验教训，为“保护传承弘扬黄河文化”提供历史借鉴。
